Еволюція українських лейблів звукозапису – від великих компаній до розгалуженої екосистеми експериментальних студій
Лейбл звукозапису – це бренд, торгова марка або компанія, яка займається виробництвом, розповсюдженням, просуванням і фінансуванням аудіо- та відеозаписів, а також пошуком і підтримкою нових музичних талантів. Слово «лейбл» (від англ. label) походить від круглої етикетки в центрі вінілової платівки, на якій друкувалися відомості про виробника запису.Роль звукозаписувальних студій в Україні постійно змінюється. Наприкінці 90-х музичний лейбл міг брати на себе фактично всю роботу навколо артиста – від менеджменту до написання пісень силами сонг¬райтерів.
Сьогодні ж більшість українських студій мають гібридний характер – вони беруть на себе лише частину зобов’язань у роботі з артистом: дистрибуцію, частковий менеджмент або спонсорування нових пісень і кліпів.
Ви напевне чули про масштабний лейбл Moon Records або молодий, але перспективний лейбл Ірини Горової Pomitni. Тож дізнаємося більше про представників індустрії.
Епоха «мейджорів»
До 2022 року в родині українських лейблів сформувався осередок великих гравців, який особливо не змінювався з роками. Більшість із них мають коріння в минулому і стали помітними ще в нульових. Серед великих гравців на ринку:- Moon Records – один із найстаріших українських лейблів, що спеціалізується на різних жанрах, включно з поп-музикою, роком, електронікою та іншими. Лейбл заснований у 1997 році продюсером Андрій Пасічник. Компанія за короткий час стала основним видавцем ліцензійної продукції в Україні. У перші роки діяльності Moon Records Ukraine спеціалізувався на випуску альтернативної та неформатної музики, включно з «гангста» репом і важким металом. Отримавши лідерство в своєму напрямку, лейбл Moon Records став розширювати стилістичні межі релізів і активно працювати у різних жанрах сучасної комерційної та неформальної музичної індустрії. Зараз дистриб’юторський каталог компанії Moon Records Ukraine налічує понад п’ять тисяч альбомів. На студії проводили записи таких виконавців як Океан Ельзи, Джамала, ТНМК, Бумбокс, Наталя Могилевська, Друга Ріка, Green Grey, Тартак, Мотор’ролла, The Maneken, Tomato Jaws та інші;
- Lavina Music – музичний холдинг, який працює в напрямку українського хіп-хопу та репу і сприяє розвитку цих жанрів в країні. Лейбл Заснований у 2001 році. За весь час існування каталог лейблу налічує понад 25 000 аудіо- та відеотреків на ексклюзивній основі, у тому числі від виконавців, які здобували «золоті» та «платинові» диски. Серед артистів музичного лейблу – Океан Ельзи, Друга Ріка, Тіна Кароль, СКАЙ, СКРЯБІН, Гайтана та інші.
Поява інді-лейблів
З початком 2000-х років та поширенням інтернету ідея фізичних носіїв почала відходити на другий план. Це викликало кризу в традиційній моделі роботи музичних лейблів. Але водночас відкрило нові можливості для незалежних артистів та інді-лейблів. Основні функції змістилися з фізичної дистрибуції до управління правами, цифрового маркетингу та організації концертів.Зниження бар’єрів входу в індустрію завдяки платформам цифрової дистрибуції (YouTube, стримінгові сервіси) дозволило виникнути великій кількості незалежних (інді) лейблів, які часто орієнтуються на конкретні нішеві жанри, експериментальну музику та мають більш тісні стосунки з артистами. Серед українських інді-лейблів:
- Vidlik Records. Компанія заснована на початку 2016 року українською співачкою Натою Жижченко (ONUKA) та її чоловіком Євгеном Філатовим (The Maneken). Студія спеціалізується на альтернативній та експериментальній музиці і підтримує молодих незалежних виконавців (The Elephant, Jerry Heil);
- Enjoy!Records – інді-лейбл, заснований у 2014 році Ігорем Тарнопольським у Києві, з яким співпрацювали Джамала, Pur:Pur, Bahroma, Vivienne Mort, Brunettes Shoot Blondes;
- Aby Sho Music. Лейбл заснований у 2015 році та спеціалізується на новій українській музиці, рідкісних архівних збірках та перевиданнях на вінілових платівках. Aby Sho Music співпрацював з Onuka, Бумбокс, Vivienne Mort, Океан Ельзи;
- WATRA – лейбл 2019 року, створений фронтменом гурту 5 Vymir та проєкту Postman Костею Почтарем і режисером-кліпмейкером Андрієм Бояром. Його ціль – підтримка музикантів-одинаків;
- Bitanga Blood – лейбл 2020 року, заснований співачкою Аліною Паш та менеджером Андрієм Іноземцевим. Проєкт фокусується на українському хіп-хопі (OTOY, XXV Kadr, Tatko Lynx);
- Dnipropop – лейбл, що виник навколо культового дніпровського клубу «Модуль», яким керують Євген Гончаров і Микита Козачинський. Проєкт орієнтований на випуск музики на вінілі.
Найбільші студії звукозапису 2025 року
У 2025 році серед найбільш значущих музичних лейблів певною мірою виділяються незалежні компанії, зокрема Pomitni (співпрацює з Dorofeeva, OTOY, Nikow, Nazva), ENKO music (Kola, Yaktak, alyona alyona, MamaRika), а також Kontrabass Promo (Пиріг і Батіг, The Unsleeping). Ці компанії працюють не більше п’яти років. А їхні артисти співають виключно українською мовою. Станом на 2024 рік Kontrabass Promo мав 26 артистів на дистрибуції, pomitni – 20, а ENKO – понад 80. Ці дані офіційні, хоча є ще артисти, з якими лейбли працюють непублічно.У числі важливих критеріїв відбору артистів продюсери та засновники студій називають:
- талант і працелюбність;
- інноваційність та унікальність;
- технічна якість матеріалу;
- активність у соцмережах;
- показники прослуховувань на стримінгах та інші фактори.